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一个能自我营销的网站首页是怎么布局的?

  2017-06-08 16:59:00  来源:A5企业专栏  我来投稿  我要评论

 

  网站的营销能力是指网站促使访客产生转化的能力,取决于网站的建设水平以及企业的二次销售能力。作为全年不休的网络营销员,网站承担了重要的营销职能,可以说是网络营销的根据地大本营。

  网站建设相对于实体店铺,目标是将吸引到的目标客户转化为实际顾客。实体店铺有导购,而网站就必须通过合理的布局,让网站自己会说话,劝导访客采取行动。

  营销型网站的3A原则

  一个好的营销型网站,一般都符合3A模型,即Availability(可触力)、Attraction(吸引力)、Action(行动力)。

  

 

  Availability(可触力):通常是指网民能顺利打开网站,网站的访问速度和访问的友好性,核心指标是抵达率。这个指标与网站的服务器带宽直接相关,也与网站首页的图文优化情况息息相关,首页图片多、图片大,打开就慢。根据百度的统计,网站打开时间3秒内最佳,超过8秒,一般就访客就关掉离开了。

  Attraction(吸引力):这个主要拼的是用户体验,其中网站首页布局是重中之重,界面是否美观,逻辑是否清晰、图文内容是否相关有吸引力,这些都直接影响用户体验。跳出率是非常重要的访客黏性指标,它显示了落地页对访客的吸引力程度。

  行动力(行动力):就是唤起用户的行动,例如注册、购买、在线咨询、拨打电话、在线留言,也就是我们通常说的转化,这也是我们做网站的根本目的。因此要在网站的醒目位置留下转化工具的链接,并用好图文创意鼓励用户行动。

  通过上面的简单分析,我们可以发现,要实现这3A模型,网站首页布局就非常关键。

  做好网站首页布局从哪里入手?

  一个网站,首页是网站给用户的第一印象,网站的首页就好比一个人的脸,一个网站布局成不成功,常常是由首页决定的。假如你的网站首页做的很烂,不能刺激用户点击进内页看一看的欲望,那么你的内容做的再好也是徒劳,所以把网站的首页做好就非常关键。下面就以微企点网站为例,把自己在首页布局的多年心得跟大家分享一下。

  一般而言,首页的布局需从主题、导航、banner条、图文内容等方面入手。

  我截了一个微企点首屏的图来让大家先熟悉一下网站的结构。

  

 

  1、首页主题

  首页是网站的核心页面,网站的主题主要是首页确定的,所以在首页中需要让用户了解网站是做什么的。在微企点网站设计上,我是通过网站的标题、关键词的描述上展示我的主要内容。这样用户在搜索引擎上看到的搜索结果就是我的网站标题与与描述的内容。

  首页主题也是网站SEO推广非常重要的一项内容,搜索引擎上会展示你的网站信息,就是你设置的网站主题,如下图。

  

 

  2、首页导航

  首页导航是对网站内容的一个细分,这样方便用户根据自己的需求选择要浏览的栏目。导航该如何设置呢?从我做微企点网站导航设置来看,网站导航要做到分类清晰,逻辑清晰,用户想了解到内容放在导航里面。

  对于页面很多的网站,导航栏目之间不要重复,最好了也不要有相似的词,避免让用户产生误会,导致网站逻辑混乱。设计导航栏的时候可以体现这个企业的大概信息,现在比较流行的导航栏是下拉+图片文字的方式去表现。这样浏览者可以一目了然的了解企业的概括和产品的信息。

  一般企业的导航,主要包括首页、产品服务、优势亮点、公司新闻、关于我们、联系我们这些通用类的栏目。这里我建议可以把这公司简介和联系我们这两个栏目做成一个,强调企业的实力雄厚,产品的质量,打消用户对企业的不信任,最后通过联系我们来获得电话咨询。互联网上有许多导航栏目做的很好的网站,这里可以参考网上的优化网站的导航栏目划分方法。

  导航的上方应该有你网站的LOGO,还有联系方式(可以是QQ也可以是电话,要是可复制的),这样能让用户一眼就看到,避免到时候到处找联系方式在哪,其次导航上做的词应该要是你这个行业用户所需要的内容,你可以依靠百度下拉框和推广助手来挖用户需求词。例如微企点网站导航栏就突出了网站模板、用户案例、产品套餐、使用指南这些用户关注的内容。

  3、banner条设计

  如果首页是一个网站的核心,那么banner就是网站首页的核心。当人们打开一个网站的首页,最醒目的就是banner条。所以在微企点站点的banner条设计,图片也尽量和自己的产品相符合,然后用文字加以说明。这样的好处是用户仅看banner条就能知道网站的主题,也进一步的对产品有初步的了解。微企点这张banner就非常鲜明地告诉大家,这是一个建站平台。

  

 

  banner首先主题要明确,色彩搭配要明亮干净,与整个页面要相协调,做到能吸引用户去点击,这样才能更好的宣传,推广产品和新功能。

  banner是首页的核心,一般只做企业里最具代表性,用户需求量最大的产品,让用户一眼就能看明白,这个就是他要找的,banner图片的链接应该跳转到相关产品的页面,首屏的其他内容可以做仅次于banner图片上的主要产品,但不建议经常去更新,应该按行业用户的需求走势去更新。另外在这里说一下,有一部分企业居然在banner上放一些风景啊、抽象图片这一类很难让人看懂的图片,这样做是极度浪费首屏的大好资源。

  4、首页内容

  首页的内容重要性就不在多说。如果说网站首页banner、导航等一些元素是网站的重要内容,那么网站首页的内容就是重中之重。网站banner、导航只是用户第一印象,如果要提高网站的转化率,还是要从内容建设。站长需要先对用户群的需求进行分析,把用户关注最多的内容放在首页最重要的位置,这样会降低用户的跳出率,有利于提高网站的转化。

  首屏之后的几屏主要做次于首屏的产品或者服务,一般来说用户拉到第二屏第三屏注意力肯定是没有在首屏时候集中了,所以后面几屏做的产品要强调出产品的优势、卖点,并且在产品旁边要出现转化入口,及时抓住用户,不让用户流失。

  5、 转化工具布置

  合理布置转化工具,是很多网站容易疏忽的事情。这就相当于踢足球最后忘了临门一脚进球,实在非常可惜。一般而言,设置的转化工具包括电话、QQ、百度商桥、第三方客服工具、在线留言、在线注册等。以微企点网站这个截图看,就设置了多处转化工具,基本上把各种与用户沟通的渠道都兼顾到了,并在图文旁边,加了转化链接,鼓励用户注册建站。

  

 

  6、网站整体颜色和底部的布局

  网站的背景颜色是非常容易被忽略的,不是所有的颜色都能通用于每个行业的网站,就比如做婚纱摄影的,一般都是以白色占据大部分,也可以填充一点红色蓝色,如果使用黑色,灰色这样的颜色,就会觉得很奇怪,很想马上关掉网站,不会有看下去的欲望。

  个人认为底部应该要是简洁的,不要做太多乱七八糟的东西,其实做上友情链接就够了,最多在底下再次强调一下你公司的联系方式。

  以上六点只是从一个网站的首页主要的内容进行分析。要做好一个网站的首页,并不是说做好以上几点就行了。网站首页的布局还需注意页面的尺寸、图片的大小、友情链接、网站的打开速度等等,还有更多细节的方面,也是首页布局中要多加注意的。

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